분석 개요 (Overview)
제주시 애월읍 애월리 2162-1(곽지 애월회관)을 중심으로 반경 2km 이내의 상권을 정밀 분석했습니다. 이 지역은 곽지해수욕장과 애월 카페거리가 인접하여 계절적 요인과 주말 관광객 유입이 매출의 핵심 변수입니다. 본 보고서는 유동인구 패턴에 따른 운영 최적화와 메타(Meta) 광고를 통한 타겟팅 전략을 제안합니다.
성수기 진입 추세 반영
유동인구 분석 (Foot Traffic)
주중과 주말의 유동인구 격차가 뚜렷하며, 관광지 특성상 금요일 오후부터 일요일 저녁까지 인구 밀도가 급증합니다. 특히 저녁 식사 시간대(18:00~20:00)의 트래픽 집중도가 높아 회전율 관리가 필수적입니다.
주중 vs 주말 평균 유동인구 비교
Insight: 토요일 유동인구는 화요일 대비 약 2.4배 높음.
시간대별 유동인구 추이 (Hourly)
Insight: 12시 점심 피크보다 18~19시 저녁 피크가 더 강력함.
소비 패턴 및 타겟 분석
반경 2km 내 소비 데이터 분석 결과, 관광객의 식음료 지출 비중이 절대적입니다. 특히 '흑돼지/구이' 카테고리는 저녁 시간대 객단가가 가장 높은 항목입니다.
주요 외식 업종별 소비 점유율
방문객 연령/구성 분포
- 30대 커플/가족 단위 최다
- 20대 SNS 검색 유입
- 40대 가족 저녁 식사
메타(Meta) 광고 전략: 반경 5km 타겟팅
핵심은 "자연스러운 침투"입니다. 광범위한 노출보다는 반경 5km 내 거주민과 실시간 위치 기반의 관광객에게 '제주스러운 맛집'으로 인식시키는 전략입니다.
광고 예산 집행 퍼널 (일 2만원)
Targeting Radius: 5km
애월 전체를 커버하되, 배달/픽업보다는 "차량 10분 내 이동 가능 거리"를 핵심 타겟으로 설정. 관광객이 숙소에서 저녁 메뉴를 검색할 때 최상단 노출 목표.
Message: 자연스러운 침투
"할인합니다" (X) -> "지금 곽지 바다 앞, 흑돼지 굽는 소리 들어보세요" (O). 거부감 없는 릴스(Reels) 형태의 영상 콘텐츠로 시각/청각 자극.
Action: 리타겟팅 (Retargeting)
1차 영상 조회자 대상: "아까 본 그 흑돼지, 계란찜 서비스 쿠폰 받기". 단순 노출을 넘어 실제 방문 동기를 부여하는 트리거 역할.
최종 실행 가이드
| 구분 | 주요 전략 | 기대 효과 |
|---|---|---|
| 운영 (Operation) | 금/토/일 18~20시 집중 인력 배치 및 웨이팅 시스템 점검 | 피크타임 테이블 회전율 15% 상승 |
| 메뉴 (Product) | 커플(2인) 세트 및 가족(4인) 세트 메뉴 가시성 강화 | 객단가 상승 및 주문 결정 시간 단축 |
| 광고 (Ads) | 일 2만원 (인지 1.2만 / 리타겟팅 0.8만) 메타 광고 집행 | 월 도달 4만명, 클릭률(CTR) 2.5% 목표 |